Var fjärde Gen Z-tjej väljer second hand eller vintage när det är dags att förnya garderoben. Motsvarande siffra för killar i samma ålder, samt för hela befolkningen, är var sjunde. Det visar en Sifo-undersökning från förvaringsföretaget Elfa som omkullkastar bilden av Gen Z-tjejer som konsumtionslejon och offer för dagens snabba mode.
–Hållbart mode har blivit jättestort bland unga kvinnor, säger Christine Dalman, förvaringsexpert på Elfa.
För 20 år sedan var det fortfarande skamstämplat och förenat med fattigdom. I dag är second hand-shopping mainstream och ett naturligt val för många. En undersökning från Elfa visar att var sjunde svensk (15 %) hellre köper begagnade kläder än nya. Allra bäst på detta är kvinnor i Generation Z och Millennials, det vill säga i åldersgrupperna 16-25 och 26-41 år. Här ser var fler än var fjärde second hand som det självklara valet, och hela åtta av tio säger att det ligger inom deras preferensram.
Det finns en myt om ett slit och släng-beteende bland unga kvinnor. Men det vi har kunnat se de senaste åren, vilket den här undersökningen också bekräftar, är att kvinnor i Generation Z och Millennials vill ha hållbart mode som gör gott för människa och miljö, säger Christine Dalman, förvaringsexpert på Elfa och fortsätter:
Sedan är second hand kul, unikt och billigt. Det ger möjligheter att uttrycka sin egen personliga stil och det passar dagens unga, moderna, självständiga kvinnor.
Män i motsvarande ålder köper inte återvunna plagg i lika hög utsträckning. I åldersgruppen 16-25 år är det 14 procent av killarna som helst köper second hand, i åldersgruppen 26-41 år är det 12 procent. Samtidigt har de en betydligt mer positiv inställning än män i Generation X och så kallade Boomers – där endast 5 procent föredrar second hand.
Att yngre män generellt sett inte har omfamnat second hand tror jag beror på att män normalt sett konsumerar färre kläder, inte har en lika blandad garderob och är mer märkesorienterade. Men jag skulle tro att det bara är en tidsfråga. Allt fler klädkedjor satsar på återbruk och den höga inflationen kommer sannolikt förstärka second hand-trenden, säger Christine Dalman, förvaringsexpert på Elfa.
Läs mer från Sifo-undersökningen på Elfa Insights och ladda ned Förvaringsrapporten 2022.
Om undersökningen :
*Undersökning som genomfördes i Kantar Sifos webbpanel under perioden 11-16 mars 2022. Totalt intervjuades 1303 personer i åldern 16-76 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval. Det förekommer ingen självrekrytering i Sifos webbpanel.
Om generationerna:
En uppdelning av dagens generationer har gjorts på följande vis: Generation Z (1997-2015), Millennials (1981-1996), Generation X (1965-1980) och Baby Boomers (1946-1964).
Mer från undersökningen:
”Jag köper och säljer kläder på andrahandsmarknaden via digitala tjänster (Sellpy, Blocket m.fl.) eller second hand-butiker.”
|
|
Total |
Man |
Kvinna |
16-25 år Generation Z |
26-41 år Millennials |
42-57 år Generation X |
58-76 år Boomers |
|
Instämmer helt |
14% |
7% |
21% |
19% |
19% |
11% |
5% |
|
Instämmer delvis |
30% |
24% |
37% |
35% |
40% |
29% |
16% |
|
Instämmer inte alls |
55% |
68% |
42% |
44% |
41% |
59% |
77% |
|
Instämmer helt + instämmer delvis |
44% |
30% |
58% |
54% |
58% |
40% |
21% |
|
Vet ej |
1% |
2% |
1% |
1% |
1% |
1% |
2% |
”Jag köper och säljer inredning och möbler via digitala tjänster som Blocket och auktionssajter.”
|
|
Total |
Man |
Kvinna |
16-25 år Generation Z |
26-41 år Millennials |
42-57 år Generation X |
58-76 år Boomers |
|
Instämmer helt |
14% |
8% |
20% |
18% |
18% |
11% |
9% |
|
Instämmer delvis |
39% |
37% |
41% |
40% |
47% |
38% |
29% |
|
Instämmer inte alls |
46% |
37% |
38% |
40% |
34% |
50% |
61% |
|
Instämmer helt + instämmer delvis |
53% |
45% |
61% |
58% |
65% |
49% |
38% |
|
Vet ej |
1% |
2% |
1% |
2% |
1% |
1% |
2% |
“Jag använder olika digitala tjänster för att underlätta min vardag, såsom hemkörning av mat (t.ex. Mathem), hämtmat (t.ex. Foodora), hämtning av skräp för återvinning (t.ex. Tiptapp) med mera.”
|
|
Total |
Man |
Kvinna |
16-25 år Generation Z |
26-41 år Millennials |
42-57 år Generation X |
58-76 år Boomers |
|
Instämmer helt |
27% |
28% |
26% |
31% |
37% |
25% |
15% |
|
Instämmer delvis |
62% |
55% |
69% |
67% |
63% |
63% |
56% |
|
Instämmer inte alls |
14% |
14% |
14% |
16% |
17% |
15% |
6% |
|
Instämmer helt + delvis |
23% |
30% |
17% |
25% |
26% |
25% |
17% |
|
Vet ej |
42% |
47% |
36% |
25% |
45% |
44% |
51 %
|
“Jag är mån om att köpa med kvalitet istället för ’slit och släng’ för att minska klimatavtryck.”
|
|
Total |
Man |
Kvinna |
16-25 år Generation Z |
26-41 år Millennials |
42-57 år Generation X |
58-76 år Boomers |
|
Instämmer helt |
41% |
44% |
38% |
38% |
41% |
38% |
49% |
|
Instämmer delvis |
48% |
43% |
53% |
50% |
48% |
50% |
42% |
|
Instämmer inte alls |
9% |
10% |
7% |
10% |
8% |
10% |
7% |
|
Instämmer helt + instämmer delvis |
89% |
87% |
91% |
88% |
89% |
88% |
91% |
|
Vet ej |
3% |
3% |
2% |
3% |
4% |
2% |
2% |
“Jag hyr eller lånar saker jag inte frekvent använder istället för att köpa nytt.”
|
|
Total |
Man |
Kvinna |
16-25 år Generation Z |
26-41 år Millennials |
42-57 år Generation X |
58-76 år Boomers |
|
Instämmer helt |
8% |
7% |
10% |
11% |
8% |
7% |
8% |
|
Instämmer delvis |
40% |
38% |
43% |
37% |
46% |
43% |
34% |
|
Instämmer inte alls |
47% |
51% |
43% |
44% |
44% |
46% |
56% |
|
Instämmer helt + instämmer delvis |
49% |
51% |
52% |
48% |
54% |
51% |
42% |
|
Vet ej |
4% |
4% |
4% |
8% |
2% |
4% |
3% |
“Jag köper hellre begagnat än nytt.”
|
|
Total |
Man |
Kvinna |
16-25 år Generation Z |
26-41 år Millennials |
42-57 år Generation X |
58-76 år Boomers |
|
Instämmer helt |
15% |
9% |
22% |
22% |
20% |
10% |
9% |
|
Instämmer delvis |
48% |
47% |
49% |
48% |
49% |
52% |
44% |
|
Instämmer inte alls |
35% |
42% |
27% |
28% |
29% |
37% |
45% |
|
Instämmer helt + instämmer delvis |
63% |
56% |
72% |
69% |
69% |
62% |
53% |
|
Vet ej |
2% |
2% |
1% |
2% |
2% |
2% |
2% |
Källa: Elfa
Elfa tillverkar förvaringssystem som kan anpassas efter individuella behov.
Foto: Elfa. Licens: Medieanvändning
