Rookies jury utsåg i november år 2010 12 kandidater till 2011 års upplaga av Rookies. Av de 12 är fem nominerade till ”Årets Rookies 2011”: Erïk Bjerkesjö, Granfors, Josefin Strid, Karin Malm och Obscur.
I samband med kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth invigning av Rookies Showroom den 11 februari presenteras de fem nominerade till ”Årets Rookies 2011”. Vinnaren av Årets Rookies presenteras under Stockholm Fashion Week den 8-14 augusti. Den långa nomineringstiden är också en grund för att se hur märket utvecklas vidare.
Rookies-kandidater 2011: A.L.L. AnnLouise Landelius (Göteborg), altewai.saome (Malmö), Erïk Bjerkesjö (Stockholm), Granfors (Stockholm), I started something I couldnt finish (Stockholm), Josefin Strid (Borås), Karin Malm (Stockholm), Mika Modiggård (Stockholm), Obscur (Helsingborg), Tangled Garment (Borås, Unwind Clothing (Stockholm), Wieselblad (Stockholm).
I urval till Rookies 2011 bedömer Rookies jury modegrad, designkvalitet, produktkvalitet och affärsidén/affärsmässigheten. I nomineringsprocessen för ”Årets Rookies 2011” har juryn också tittat på det kreativa uttrycket/processen och personligheten bakom märket.
Fem nominerade till ”Årets Rookies 2011”:
Erïk Bjerkesjö (Stockholm), designer Erik Bjerkesjö Granfors (Stockholm), designer Tommy Granfors Josefin Strid (Borås), designer Josefin Strid Karin Malm (Stockholm), designer Karin Malm Obscur (Helsingborg), designer Richard Söderberg
Motivering: ”De fem nominerade står för lika många helt olika designkoncept men har alla gemensamt att de har ett mycket intressant varumärke. I en hårdare konkurrens i tävlingen ’Rookies 2011’ än tidigare är det dessa varumärken som antingen har det bästa kreativa uttrycket, den mesta entreprenörstalangen eller de bästa förutsättningarna till etablering på den svenska och internationella modemarknaden. Juryn ser fram emot att följa de fem nominerade under våren innan ’Årets Rookies 2011’ utses under Stockholm Fashion Week i augusti.”
Fakta Rookies 2011
Rookies upplägg och syfte: Rookies drivs sedan 2005 av Svenska Moderådet och är en modescen och ett forum med syfte att stötta mindre modeföretag i deras etablering på marknaden genom olika projekt, nätverk och aktiviteter. 12 nya modemärken får genom Svenska Moderådets projekt “Rookies” möjlighet att synas på olika sätt under 2011.
Tidigare vinnare av titeln ”Årets Rookies” är modemärket Dagmar (2005), smyckeföretaget Dada’s Diamonds (2006), van Deurs (2007), Uniforms for the Dedicated (2008), Patouf (2009) och Ida Pyk (2010). ”Årets Rookies 2011” uppmärksammas genom stipendium på 20 000 kr från Svensk Handel STIL, vandringspriset ”Black Panther” utformat av, Åsa Jungnelius för Kosta Boda, en annons i DV Mode, en värdecheck på 10 000 kr till tryck av lookbooks hos Digaloo och utställning i butiken Aplace i Brunogallerian. Därutöver får vinnaren även skapa en kollektion för La Redoute.
Rookies expertjury för urval Rookis-kandidater 2011:
Margareta van den Bosch – Hennes & Mauritz, Ulrika Nilsson – JUS, Johan Magnusson – moderedaktör och skribent, Anna Nortenius – Tjallamalla, Göran Sundberg – Beckmans Designhögskola, Marianne Randolph – RANDOLPH Stockholm, Karolina Skande – modeskribent, Thomas Hägg – Thomas Hägg PR & Communication. För urval nominering ”Årets Rookies” deltar också Kristin Ström (La Redoute). I slutliga omgången, utnämning av ”Årets Rookies” ingår Maria Sandow (Svensk Handel Stil).
Källa: Moderådet.
