Skoföretaget Icebug, Svenska Orienteringsförbundet och världens bästa orienterare, Tove Alexandersson, har inlett ett samarbete för att skydda de sista orörda gammelskogarna i Sverige. Som första handling kommer Icebug oavkortat skänka intäkterna under Black Friday till organisationen Naturarvet.
Icebug har sedan länge bojkottat Black Friday-konceptet som bygger på sänkta priser och konsumtionshets. I stället väljer bolaget att använda uppmärksamheten som Black Friday får till att göra något positivt för planeten.
Icebug, Svenska Orienteringsförbundet och världens bästa orienterare, Tove Alexandersson, inleder nu ett samarbete där man tillsammans ska hjälpas åt att skydda Sveriges sista gammelskogar.
– En av de stora tjusningarna med orientering är närheten till naturen. Det är få andra sätt som skapar samma närkontakt med naturen och som ger samma möjlighet att i detalj upptäcka skillnaderna mellan olika typer av natur. För oss är det därför en självklarhet att vara med och skydda gammelskogarna, säger Fredrik Tanfara, marknadschef på Svenska Orienteringsförbundet.
“Läget är akut”
Även Jerringprisvinnaren och 19-faldiga världsmästaren Tove Alexandersson tycker kampen om gammelskogen är viktig att ta:
– Vi människor kan inte ta över hela planeten utan hänsyn till något annat liv. Vi måste tillåta andra arter att få leva här. Det är viktigt att respektera djur och växter och allt det liv som finns i naturen. Det är otroligt viktigt att bevara det som finns kvar av gammelskogen. Det är nu det gäller. Och det är därför jag är med i det här samarbetet. Läget är akut och vi behöver agera nu.
Samarbetets första aktion äger rum i samband med Black Friday. All försäljning i Icebugs e-handel, samt all försäljning från Icebugs egen butik i Göteborg under fredagen den 24 november, doneras oavkortat till insamlingsstiftelsen Naturarvet, som köper upp gammelskog för att skydda den från avverkning.
– Icebug finns inte till för att ägarna ska kunna köpa lyxiga sportbilar. Vi finns till för att göra så stor positiv skillnad som möjligt. Vi vill inte hetsa till onödig konsumtion, men om vi däremot kan bidra till att skydda gammelskog på Black Friday är det något bra, säger David Ekelund, vd för Icebug.
Svenska Orienteringsförbundet kommer i sin tur att försöka engagera sina 83 000 medlemmar till att stötta Naturarvet, vilket även Tove Alexandersson kommer göra med sina följare i sociala medier.
Binder koldioxid
Gammelskog är skog som är äldre än 120 – 140 år och som inte påverkats nämnvärt av skogsbruk. Fördelarna med den här typen av skog är att den effektivt binder koldioxid samt att den är det naturliga hemmet för mer än hälften av alla hotade arter i Sverige – vilket gör gammelskogen extremt viktig för den biologiska mångfalden.
Dessvärre finns det inte mycket gammelskog kvar. Andelen gammelskog är försvinnande liten och varje år huggs det ner mer gammelskog än vad det skyddas.
– Att stötta arbetet med att bevara gammelskogen känns naturligt för oss på Icebug, skogen är där vi känner oss hemma. Dessutom är gammelskogen mycket effektiv för att binda koldioxid, säger David Ekelund, och fortsätter:
– Vi vill inte att någon köper skor om de inte har ett behov, skor ska bara köpas om de kommer att användas. Men om man vet med sig att man faktiskt har ett behov av nya skor så är Black Friday en bra dag att göra köpet. Det kommer inte vara billigare än annars, men man är i stället med och bidrar till något viktigt.
Om initiativet
Under Black Friday 2023 skänker Icebug alla intäkter från den svenska e-handeln, samt från den fysiska butiken Icebug Concept Store i Göteborg. Pengarna doneras till insamlingsstiftelsen Naturarvet, som sedan köper upp den skog som permanent ska skyddas från avverkning.
Källa: Icebug
Foto: Stéphane Robin
