Den 1 april 2011 övertar First Hotels driften av de danska Nordic Choice-hotellen. I Danmark drivs Nordic Choice som franchise-företag. Avtalet lägger en bra grund för vidareutveckling av hotelldriften i Danmark.
– Vi har inte uppnått de stordriftsfördelar vi behöver för att kunna utveckla våra danska hotell. Därför är detta en naturlig lösning. First Hotels har en etablerad kundbas och en närvaro som gör det möjligt att utnyttja synergier och lyfta hotelldriften. Nordic Choice kommer att finnas kvar i Danmark, men nu genom franchise-verksamhet, säger Torgeir Silseth, verkställande direktör på Nordic Choice Hotels.
Sedan etableringen 1993 har First Hotels utökat verksamheten genom förvärv och nyetableringar och idag har kedjan 46 hotell i Skandinavien. Sex av dessa ligger i Danmark, där First Hotels fyra år i rad utsetts till landets bästa hotellkedja, senast år 2010. Samma år utsågs First Hotels Skt. Petri i Köpenhamn till ett av Europas bästa affärshotell och det bästa i Norden.
– Vi har redan en stabil verksamhet i Danmark och nu förstärker vi den ytterligare. Det här är ett avtal som båda parter är mycket nöjda med, säger Asmund Haare, First Hotels ägare och styrelseordförande.
Det nya avtalet med Nordic Choice Hotels omfattar totalt 12 hotell, varav tio är belägna i Stor-Köpenhamn. Därmed blir First Hotels den största hotelloperatören i den danska huvudstaden.
– Vi får en unik närvaro i Danmark, framförallt i Köpenhamn. Vi vill möta marknaden med ett brett utbud av kvalitetshotell och genom det som nu sker får både Nordic Choice och First Hotels kunder fler valmöjligheter i Danmark. Med vår storlek kommer vi också att kunna erbjuda spännande karriärmöjligheter med många alternativ för Choice medarbetare, säger Helge Krogsbøl, verkställande direktör på First Hotels.
År 2000 etablerade sig Nordic Choice på allvar på den danska marknaden genom förvärvet av Nordisk Hotel Groups hotell i Danmark. Efter 11 års närvaro kommer Nordic Choice nu att fokusera på den svenska och norska marknaden, som står för närmare 95 procent av företagets omsättning.
– Inledningsvis tog vi initiativ till att köpa First Hotels verksamhet i Danmark. När det inte gick beslutade vi oss för att sälja den operativa delen av vår danska verksamhet till First Hotels. Under de närmaste åren kommer vi att fokusera på att bygga upp Nordeuropas största och mest spektakulära hotell i Trondheim, Stockholm, Malmö och Göteborg, säger Petter A. Stordalen, ägare och styrelseordförande, Nordic Choice Hotels.
Avtalet träder i kraft den 1 april 2011.
Källa:
